Location Talking Points #4 | Que pouvez-vous apprendre de Action, HEMA, Basic-Fit et CoolBlue ?
Chaque mois, nous vous présentons les stratégies de localisation les plus actuelles et les plus inspirantes, en France et à l'étranger. Ainsi, vous aurez toujours une longueur d'avance dans l'optimisation de votre réseau à l'épreuve du temps ! Dans cette vidéo : les stratégies de localisation d'Action, HEMA, Basic-Fit et Coolblue.
Action explore un territoire inconnu et une boutique en ligne
L'EBITDA d'Action au deuxième trimestre de cette année a augmenté de 107% de par rapport à 2020 et 67% par rapport à 2019. L'ouverture de nouveaux magasins (300 d'ici la fin de l'année) se déroule comme prévu jusqu'à présent.
Pour réaliser son ambition de croissance, Action explore désormais des territoires inconnus. En Belgique, par exemple, Action ouvre des magasins au milieu des grands centres urbains et des centres commerciaux pour se rapprocher encore plus du client. Aux Pays-Bas, Action teste une boutique en ligne, où 5 à 7 articles "en ligne seulement" sont proposés chaque semaine. Cela permet à Action de découvrir la valeur ajoutée d'un magasin en ligne.
HEMA se concentre sur 3 pays européens
Avec la nouvelle directrice générale Saskia Egas Reparaz, un vent nouveau souffle sur l'organisation d’HEMA. Cela se reflète également dans la stratégie de localisation. Désormais, HEMA souhaite se concentrer pleinement sur ses marchés les plus importants : France, Belgique et Pays-Bas.
Cela a un impact direct sur les magasins des autres pays. HEMA ferme ses 6 magasins en Angleterre cet été et envisage également de quitter l'Allemagne. Considérez-vous HEMA comme l'un de vos parfaits voisins ? Alors gardez un œil sur la stratégie d'implantation internationale de ce détaillant !
Basic-Fit à la recherche de synergies
En parlant de voisins parfaits... Après le succès rencontré dans un certain nombre d'autres pays, Basic-Fit conclut également des partenariats avec des physiothérapeutes en Belgique. 25 clubs Basic-Fit sont désormais équipés d'un centre de kinésithérapie (indépendant). C'est un atout supplémentaire pour rendre les clubs de sport plus attrayants et ainsi attirer plus de clients.
Coolblue met l’accent sur son réseau physique
D'ici la fin de l'année, Coolblue comptera au moins 20 magasins physiques. Selon le PDG Pieter Zwart, Coolblue a prévu 6 nouveaux points de vente pour les mois à venir. Parmi eux, le premier magasin allemand, à Düsseldorf. Il y a environ un an, la boutique en ligne d'électronique de ce pays a commencé à proposer la livraison à domicile.
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