Hoe becijfer je de mobiliteits- en klimaateffecten van locatiekeuzes?

Hoe kun je mobiliteits- en klimaateffecten in cijfers uitdrukken wanneer je een winkel opent, vergroot of verhuist? En welke rol speelt geomarketing hierin? We geven je 4 praktische tips.

Het aantal autoritten in Europa blijft onverminderd toenemen, evenals de bijbehorende congestie en CO2-uitstoot.

Logischerwijs eisen overheden steeds vaker een concrete onderbouwing van de klimaat- en mobiliteitseffecten van nieuwe (winkel)locaties. Zéker als het gaat om vestigingen die veel verkeer aantrekken. Vanuit het Nederlandse Programma Aanpak Stikstof (PAS), het Decreet Integraal Handelsvestigingsbeleid (DIH) en het nieuwe Programma Aanpak Stikstof (PAS) van de Vlaamse overheid zijn inmiddels globale richtlijnen opgesteld. 

Echter, in de praktijk blijkt het nog niet zo eenvoudig om concreet aan te tonen welke klimaat- en mobiliteitseffecten nieuwe (winkel)locaties hebben, getuige de vele klimaatdiscussies.

Koopstroom- en graviteitsmodellen bieden hier uitkomst. Zoals gezegd beïnvloedt elke nieuw geopende, aangepaste of verhuisde winkel de koopstromen. Deze effecten in kaart brengen lukt alleen met geavanceerde zwaartekrachtmodellen (gravity models). Deze zijn in staat om rekening te houden met álle factoren die op koopstromen hierop van invloed zijn, beginnend met het klant DNA (en daarmee onder meer de koopkracht) van elk woonblok, tot aan de aantrekkingskracht van elke winkel. 

Het platform van RetailSonar voorziet – als enige in Europa - in geavanceerde zwaartekrachtmodellen, waarmee mobiliteits- en klimaateffecten snel en eenvoudig kunnen worden doorgerekend.

Wil je weten welke dynamieken meespelen? En hoe je de mobiliteitseffecten en de klimaatafdruk van locatiekeuzes kunt beperken? We geven je 4 concrete tips.

Tip 1: Verklein de reistijd van jouw bezoekers

Kijk wanneer je een nieuwe winkellocatie uitkiest naar de huidige reistijd van consumenten naar jouw (type) winkel. Ga als het even mogelijk is niet naast je concurrent te zitten. Dat draagt weinig bij aan het verminderen van het aantal verplaatsingen. Veel beter is het creëren van een toegankelijk aanbod aan een gebied dat dat op dit moment nog niet heeft. In de supermarktbranche toonde RetailSonar onlangs aan dat er nog genoeg locaties zijn met voldoende marktruimte voor kleinere supermarkten. De inwoners van deze gebieden leggen relatief grote afstanden af voor hun boodschappen, grotendeels met de auto. 

Overweeg dus om je (nog) dichter bij jouw klanten te vestigen, en daarmee hun reistijd te verkleinen.

Een mooi voorbeeld van een organisatie die dit in de praktijk brengt is IKEA. Na de winkels aan de rand van de stad opent de organisatie steeds meer stadswinkels, waardoor zij letterlijk dichter bij de consument komt. Niet alleen de reistijden zelf zullen hierdoor veranderen, maar ook de vervoersmiddelen die de bezoekers gebruiken. Een gedeelte van de bezoekers zal op de fiets of met het openbaar vervoer komen om kleinere spullen te kopen of om een oriënterend bezoek te brengen.


Tip 2: Ga op zoek naar jouw perfect neighbours 

Wanneer jouw klanten een bezoek aan jouw winkel kunnen combineren met een bezoek aan nabijgelegen winkels, scheelt hen dit niet alleen tijd, maar zal ook het aantal autoverplaatsingen verminderen. (Her)cluster daarom waar mogelijk: zoek naar perfecte buren om het aantal kruisbezoeken zoveel mogelijk te stimuleren.

Mooie voorbeelden zijn de combinatiewinkel van Torfs en JBC in België, de PostNL pakketpunten in boekwinkels, Albert Heijn supermarkten en bouwmarkten, en de vele buurt-, wijk- en stadswinkelcentra waar consumenten over het algemeen naartoe komen om diverse winkels met elkaar te combineren.

Vestig je een nieuwe winkel juist heel erg solitair? Dan zorg je – net als de schoenenwinkel hieronder - naast onnodige extra autoverplaatsingen ook voor een verstoring van de openbare ruimte.


Tip 3: Kies locaties met een goede fiets- en OV-bereikbaarheid

Kijk kritisch naar de mogelijkheden om jouw nieuwe winkellocatie per openbaar vervoer en/of fiets te bereiken. Wanneer consumenten de keuze hebben tussen verschillende vervoersmiddelen, kan hen dit stimuleren om voor een alternatief van koning auto te kiezen.

DEEN supermarkten is een voorbeeld van een organisatie die in haar locatiestrategie bewust bezig is met de bereikbaarheid per fiets en openbaar vervoer.


Tip 4: Vestig je langs wegen met voldoende capaciteit

Bezoeken veel klanten jouw winkel(s) met de auto? Kijk dan bij het selecteren van jouw locaties goed naar de capaciteit van de wegen waarlangs je je wil vestigen. Is daar al sprake van verzadiging of is er nog voldoende capaciteit? En welk effect heeft jouw nieuwe winkel op de doorstroming langs maar ook in de nabijheid van jouw nieuwe locatie? Mogelijk kun je oververhitte, congestiegevoelige wegsegmenten ontlasten door de veranderde verkeersstromen na opening van jouw winkel. 


RetailSonar helpt al meer dan 70 retailers in 4 verschillende landen met het ontwerpen van een optimale locatiestrategie. Dit doen we o.a. dankzij een uniek online geomarketingplatform en slimme artificiële intelligentie. Meer weten? Bekijk hier onze oplossingen!


Blijf op de hoogte! Ontvang onze maandelijkse nieuwsbrief.

meer blogs lezen

Lees meer

Baanbrekende traffic data voor de juiste locatiestrategie

Met de gloednieuwe passage datapacks maak je locatiebeslissingen nóg accurater. Waarom is gedetailleerd inzicht in traffic zo belangrijk voor winkelprestaties? En op welke business vraagstukken geeft het antwoord? We zetten de 7 belangrijkste voor je op een rij.

Klanten die vaker thuiswerken? Dit is de impact op je winkelomzet

Sinds begin maart maakt thuiswerk deel uit van het "nieuwe normaal". Zet deze trend zich ook door na de coronacrisis? We analyseren de potentiële impact op de omzet van je locaties.

Eerste lockdown: wat waren de 5 belangrijkste retail trends?

De coronacrisis heeft het koopgedrag drastisch veranderd. Samen met onze trouwste klanten analyseerden we deze zomer de salesresultaten van de eerste lockdownperiode. Wat zijn de 5 belangrijkste corona-lessen voor retailers?

Over RetailSonar