Tip 1: Zet je winkels in als mini-magazijnen

We bestellen met zijn allen steeds meer online. Vaak worden deze pakketjes vanuit centraal gelegen, grootschalige distributiecentra bij ons thuis bezorgd. Als retailer kan je flink wat kilometers besparen wanneer je de producten - geografisch gebundeld - bij de winkels aflevert. Vervolgens kunnen de pakjes op een milieuvriendelijke manier, met de fiets of een klein elektrisch voertuig, de laatste kilometers afleggen. Dát is slim omgaan met de last mile!

Tip 2: Becijfer de impact van je locatiekeuzes op de verkeersdrukte

Trekken jouw winkels veel autoverkeer aan? Dan zal elke opening of relocatie heel wat impact hebben op het omliggende wegennetwerk. Kies je locaties zorgvuldig, zodat er voldoende wegcapaciteit overblijft én jouw klanten je nieuwe of verhuisde winkel probleemloos kunnen bereiken.

Dit werkt ook andersom: met de juiste locatiekeuze kun je oververhitte, congestiegevoelige wegsegmenten ontlasten. Elke keuze zorgt namelijk voor een verandering in de verkeersstromen! Niet voor niets eisen overheden steeds vaker een concrete onderbouwing van de klimaat- en mobiliteitseffecten van nieuwe (winkel)locaties.

Met het RetailSonar platform bereken je exact hoeveel extra auto’s een winkelopening met zich meebrengt en hoe dit de drukte op elk wegsegment beïnvloedt.

Tip 3: Verklein de reisafstand voor jouw bezoekers

Weet jij wat de afstand is die klanten naar jouw (type) winkels afleggen? Mogelijk kan je de tijd dat zij onderweg zijn verkleinen en daarmee hun CO2-uitstoot beperken. Ben je bezig met expansie? Denk dan eens na over kleinere winkels, dichter bij jouw klanten. In bepaalde sectoren is er nog voldoende marktruimte voor nieuwe, compactere, locaties. Optimaliseer je je netwerk? Dan bespaar je met deze optie kosten terwijl je je zichtbaarheid behoudt.

Een mooi voorbeeld is IKEA. De organisatie opent steeds meer stadswinkels, om letterlijk dichter bij de consument te zijn. Bijkomend voordeel: klanten zullen sneller te voet of met de fiets komen. Grote producten die niet makkelijk mee te nemen zijn kunnen eventueel bij een lokaal pick-up-point worden opgehaald.

Tip 4: Click & collect: maak het klanten makkelijk

Veel retailers bieden tegenwoordig ‘click & collect’ aan. Wanneer klanten hun bestelling zelf ophalen bespaar je niet alleen personeelskosten, maar ook heel wat bezorgkilometers. Helemaal duurzaam is het wanneer zij dat met de fiets en/of in combinatie met andere adressen doen. Met een gerichte marketingactie kan je het ophalen van producten extra stimuleren.  

Tip 5: Kies locaties met goede fiets- & OV-bereikbaarheid

Hoe beter jouw winkels met de fiets of het openbaar vervoer te bereiken zijn, hoe groter de kans dat klanten hun auto thuis laten staan. Je kan hier in jouw locatiekeuzes bewust mee rekening houden. Micro-bereikbaarheid, traffic, footfall en de locatie van fietsenstallingen en OV-haltes spelen hierin een belangrijke rol.

Tip 6: Kies voor locaties waar jouw doelgroep al te vinden is

De laatste duurzame keuze is er eentje die velen – bewust of onbewust - al maken: het clusteren met retailers of aanbieders van andersoortige activiteiten (horeca, scholen, OV-hubs, kantoren, etc.) die relevante, soortgelijke klanten aantrekken (perfecte buren). Het feit dat consumenten het bezoek van meerdere adressen kunnen combineren, zorgt voor minder onnodige verplaatsingen.

Geavanceerde voorspellende modellen (gravity models) – zoals die in het platform van RetailSonar - zijn in staat de impact van locatiekeuzes op bestaande verkeersstromen zeer precies in kaart te brengen. 

Meer dan 200 Europese retailers baseren hun locatiestrategie op de inzichten uit het RetailSonar geomarketing platform. Wil jij ook maximaal rendement uit jouw winkellocaties halen? Onze experts vertellen je graag meer! Neem contact met ons op.