Location Talking Points #11 | Des concepts de points de vente plus petits: la stratégie de localisation de Ikea, Primark et MediaMarkt
Ce mois-ci, nous vous faisons découvrir des stratégies de localisation d’enseignes internationales. Maintenez toujours un coup d’avance dans l’optimisation de votre réseau optimal du futur. Dans cette vidéo : quelle est la stratégie de localisation de grandes enseignes telles que Ikea, Primark et MediaMarkt ?
Accédez à noter dernier vlog Location Talking Points ici :
Ikea: expansion de type “less is more”
Plus de magasins Ikea, plus proches. Comment ?
Ikea a ouvert des petits points de vente en différents endroits au UK, et leur premier emplacement urbain nouveau format à Hammersmith s’est avéré être très performant dès la première année.
Ils ont également investi dans des “Plan & Order Points”, un concept complètement nouveau où les clients peuvent bénéficier de consultations 1-to-1 avec des experts Ikea dans des points de vente de 75m2 à Liverpool.
Et Ikea va même plus loin : un site pilote “Collect Near You Point”, un nouveau format Ikea de click-and-collect qui s’avère également être un grand succès. Les clients peuvent retirer leurs achats de plus de £200 sans coût supplémentaire.
Les avantages ? Ils rendent leurs magasins historiques qui sont typiquement localisés en zone périurbaine plus accessible et proches des clients. Sans pour autant investir dans de nouveaux points de vente de grande taille.
Découvrez comment vous pouvez adapter votre stratégie de localisation aux changements des comportements et attentes des consommateurs. Voici nos 6 éléments clés pour un choix d'emplacement viable.
Mediamarkt: des zones de chalandises plus grandes dans les villes
MediaMarkt connaît également un grand succès en implémentant une nouvelle stratégie de localisation. Dans plusieurs pays d’Europe, ils ont opté pour des plus petits formats de 600m2. MediaMarkt planifie d’ouvrir 3 points de vente de ce type chaque année en complément de leur réseau existant.
Découvrez l’évolution du potentiel dans les centres villes et plus d’informations ici.
Primark: click-and-collect pour l’habillement enfant
Primark teste également un format de click-and-collect. Actuellement, ce concept se focalise sur l’habillement enfant et est seulement disponible dans 25 magasins au UK. Si l’opération s’avère être un succès, d’autres pays suivront.
Votre réseau peut également tirer profit de “l’effet halo” qui contribue à générer des ventes en ligne supplémentaires dans les zones où sont situés vos points de vente.
